माँग वह मात्रा है जिसे उपभोक्ता किसी निर्धारित समय व निर्धारित मूल्य पर क्रय‑शक्ति सहित खरीदने को तैयार हो। इसके प्रमुख निर्धारक हैं: (1) वस्तु का मूल्य \(P_x\); (2) आय \(Y\) और उसका वितरण; (3) संबंधित वस्तुओं के मूल्य \(P_r\) (स्थानापन्न/पूरक); (4) रुचि, फैशन, आदतें; (5) अपेक्षाएँ (भविष्य की कीमत/आय); (6) जनसंख्या का आकार व संरचना; (7) विज्ञापन व ब्रांड निष्ठा; (8) ऋण‑उपलब्धता और मौसमी/भौगोलिक कारक। सामान्य वस्तुओं में \(Y\uparrow $\Rightarrow$ Q_d\uparrow\), हीन वस्तुओं में उलटा। स्थानापन्न की कीमत बढ़ने पर माँग बढ़ती, पूरक की कीमत बढ़ने पर घटती है। विश्लेषण में अन्य बातें समान रहने की धारणा अपनाई जाती है।
% Topic - demand (definition and determinants)