कुल आय \(TR\) वह राजस्व है जो फर्म को \(Q\) इकाइयाँ बेचने पर मिलता है: \(TR=P\times Q\) (यदि \(P\) स्थिर हो) अथवा \(TR=P(Q)\cdot Q\)। औसत आय \(AR=\dfrac{TR}{Q}\) प्रति इकाई राजस्व है; यह बाज़ार मूल्य के बराबर होता है। सीमांत आय \(MR=\dfrac{dTR}{dQ}\) वह अतिरिक्त राजस्व है जो एक और इकाई बेचने से प्राप्त होता है। पूर्ण प्रतिस्पर्धा में \(P\) स्थिर, इसलिए \(AR=MR=P\)। अपूर्ण प्रतिस्पर्धा में \(AR\) नीचे ढलान वाला, \(MR<AR\) और \(TR\) अधिकतम तब जब \(MR=0\) (रैखिक माँग पर मध्य‑बिंदु)। लोच से सम्बन्ध: \(MR=AR\!\left(1-\dfrac{1}{\varepsilon}\right)\); इसलिए \(\varepsilon>1\) पर \(MR>0\), \(\varepsilon=1\) पर \(MR=0\), \(\varepsilon<1\) पर \(MR<0\) होता है।