ए. सी. मार्शल ने मूल्य निर्धारण में समय तत्व जोड़ा—market period, short run और long run का भेद। market period में आपूर्ति लगभग स्थिर रहती है; अल्पकाल में कुछ कारक स्थिर; दीर्घकाल में सभी कारक परिवर्ती। इससे समझ आता है कि तत्काल कीमत मांग से अधिक प्रभावित होती है, जबकि दीर्घकाल में लागतें निर्णायक भूमिका निभाती हैं।